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2009年08月25日
SEOが好成績のキーワードに出稿するべきか?
SEOが比較的良いために、自然検索結果のいい位置に自社サイトが表示されるとき、悩むのが、
「このキーワードで、敢えて検索連動型広告を出稿すべきなのか?」
ということです。
これは、今まで行ってきたキーワード広告セミナーでは、必ずと言っていいほど出されたご質問項目の一つです。
タダで優位な位置にSEOできているのに、わざわざ有料の広告を出す・・・
「クリック損ではないのか？検索結果を踏んでもらえばいいのに」
という発想になるようです。
これに対して、Googleからの答えの一つになるのが
です。
「検索連動型広告もブランド認知、形成に役立てていただけるのではないか？ という仮説を元に、株式会社電通の協力を得て、検索連動型広告のブランド価値形成への影響を調査する取り組みを開始」したのだそうです。
この事例をうのみにすれば、出稿主は、某日本一の車メーカーT社か、それに猛追しているH社のいずれかということになりますが、
「結果として、自然検索のみで表示された場合よりも、自然検索と検索連動型広告に同時に表示があった場合の方が、”エコカー A” の好感 (+ 16%)・概要理解 (+ 14%)・購入意向 (+ 3%) が高まるということが分かりました。」 とのことです。
「検索連動型広告がコンバージョンのみならず、商品のブランド認知、ブランド形成にも活用可能であることを示している」 という結論ですが、
私もそのように思っていますし、
--検索連動型広告は、SEOの重ね打ちで効く--
といつもお答えしています。
それを裏付ける数値を出してくるGoogleさんは、さすがです。
でも、せっかく数値を見せていただいたところを残念ながら、
この傾向は、Yahoo!+オーバーチュアで、顕著だと思います。
なぜなら、GoogleとYahoo!では客層か違うからです。
Google利用者は、主に検索結果を見ていますが、
Yahoo!利用者は、主にキーワード広告で探しものを見つけている、と直感しています。
なぜなら、YSTの検索結果は、やはりどうにも見づらく、精度が低いから、です。
さらに言えば、この「検索連動型広告によるブランド強化」の傾向は、
価格.comなどオーバーチュアの検索連動型ネットワークサイトで、より一層強い、と感じています。
価格.comに掲載されていること自体が、ブランディングになっている・・・
ユーザ心理として、そう直感しているのですが、皆さんはいかがでしょうか？
2009年08月19日
ディスプレイ広告ビルダー、使いませんか？
このたび、久しぶりにブログを書くようになってみて、
同じく久しぶりに、アドセンス管理画面を復活させてみたのです。
で、うれしがって、あっちこっちにベッタラベッタラとアドセンスを貼りまくっているのですが、
これは、
早く誰かイメージ広告を貼ってくれないかな～
というアピール（？）なのです。
なのに、通常のテキスト広告しか出てこない・・・orz
昨日は一度、個別アーカイブページの下に、横長バナーが出現しているのを見ましたが。
テキスト広告も、いろいろ面白そうな（アドワーズ関連の）広告が出て、大変興味深いです。
でも・・・やっぱり、イメージ広告を見てみたい・・・！
先日の、PPCハードランディング大阪セミナーでも、
「皆さん、アドワーズのディスプレイ広告ビルダーは凄いです！ぜひこれで出稿しましょうよ！」
・・・とハッパをかけたのですが、
教え子の皆様、ちゃんと使ってみましたか・・・？？？
早く、私のブログにイメージ広告を出現させてください～～～
ジャンルは問いません！！！
ということで、
アドワーズとオーバーチュアの連動管理
友人たちに
「何かブログに書くいいネタない？」
と、キーワード広告に関する疑問・質問を募ってみました。
そのうちの一つが、
「オーバーチュアとGoogleアドワーズをどうやって同時に管理したらいいのか？」
というものでした。
ずらりとキーワードを登録し、本格的にDBやExcelを使ってキーワード広告出稿を管理するような、敷居の高いやり方は、その筋（？）の方に任せておくとして、
Googleアドワーズとオーバーチュアの両方に出稿をしておられる方が世間の大半なのでしょうから、とにかくややこしくなくて簡便に、両方を同時にいじるようなことをやりたいわけです。
オーバーチュアをメインに据え、Googleアドワーズをサブにするか？
あるいは、その逆？
いろんなスタイルが考えられると思いますが、
AdwordsEditorがここまで本格的に使えるものになってくると、
やっぱり、
「AdwordsEditorをメインに、オーバーチュアをサブに」
となってしまう気がしてきます。
というか、実際にそうなりつつあります。
なぜなら、AdwordsEditorの「キーワードセンター」が断然便利だからです。
オーバーチュアの「キーワードリスト」の方が、旧コンテンツマッチを彷彿とさせるようなリアルな言葉が候補として出てきますが、
AdwordsEditorの候補語は、さすが世の中の全てをご存じの（←皮肉です ｗ）Google様だけある、地に足付いた候補語が多い気がします。
それに、オーバーチュアと違って、候補語が全く出てこない、ということも滅多にないですし、
何より凄いのは、URLを指定したページの検索語が出てきてくれること。
これって、実はライバルサイトもわかるんと違うの・・・？と、実際に試してみましたが、
やっぱり、全部は出て来てないとは思いますが、数十件くらい（大雑把な語ですが）ちゃんと出てきましたヨ！
そして、AdwordsEditorには、指定した広告グループ毎にCSV等で登録状況をエクスポートする機能が付いていますので、
これでちゃちゃっとExcelにCSVを開き、ぱぱっとキーワードのセルをコピーして、オーバーチュアのキーワード登録を行うわけです。
重複キーワードは自動的に登録エラーになるから、気にする必要なし。
これ以上の手間をかけても仕方ないし、何より、オーバーチュアのCSV入出力の面倒さを考えると、AdwordsEditorのエクスポートは手軽です～。
難しいやり方を教えてくれるキーワード広告セミナーは多々あるけれど、意外に皆こういう単純なところでつまずいたりしているのです。
（ええ。つまずいてくれる方が、私も教え甲斐あってうれしいですけど。ｗ）
あ、その前に、大前提があります。
最も上記の操作性を向上させる、大前提。
それは・・・
⇒⇒⇒⇒マルチディスプレイにすることです。（最低でもデュアル必須！！）
これがなければ、私の自説はガラガラと崩れますので。
広告管理画面の連動以前の問題として、自分の作業環境の改善ありき、ですよね？
2009年08月18日
Googleアドワーズのカスタムアラート
オーバーチュアの「ウォッチリスト」が結構重宝しているので、
Googleアドワーズにも似たような機能があればいいのに・・・と思ったりしていたのですが、
Googleアドワーズには独特の、アテンション機能が付いています。
指定したキーワードや広告グループごとの利用金額、平均クリック単価、クリック率、平均掲載順位、クリック数、表示回数が、指定した数値以上（または以下）になったら、メールまたは監視パネルに異常をお知らせしてくれる機能です。
「その他の操作」のプルダウンに追加されています。
どう使いこなすか、はたしてうまく使いこなせるのか、ビミョーな機能を付けてくることが多いGoogleなのですが、
今回も、ちゃんと使える機能であることを願っております。（苦笑）
遊休ドメインの有効利用方法！
いつ使うかどうか（もしかして一生使わない可能性も・・・？）わからないようなドメインを取ってある方へ。
その遊んでいるドメインを有効利用する、凄い方法がありますよ！
多くのユーザーは、アドレス バーにドメインを入力したり、期限切れのリンクをたどって、コンテンツのないサイトにたどり着きます。ドメイン向け AdSense では、作成中ページや 404 エラーを表示する代わりに、リンク、検索結果、広告などのコンテンツを提供します。そのために Google では、セマンティックにドメイン名をターゲットにする技術を利用しています。ユーザーがお客様のサイトの広告をクリックすることで収益を得ることができます。
リリース発表は Inside AdSenseにあります。
この方のレポートが詳しいです。
DNS設定でCNAMEレコードを1つと、Aレコードを4つ、登録するのですね。
Google様もドメイン設定ガイドというページで、わざわざレジストラ毎の書き方を指導してくださっているのですが、
なぜか、国際色豊かなレジストラ業者の名前が並んでおり・・・。
「Doレジでの設定方法」「お名前.comでの設定方法」といった、日本国内ローカル色豊かなヘルプページは、おそらく今後も期待できないかと・・・（笑）
さあ、誰か自由にレジストリ変更できる方、試してみましょう！
って、まずは私か！？
2009年08月17日
アドワーズ広告の住所指定オプション
Googleアドワーズに新機能が追加された、とGoogleブログに発表がありました。
- この住所指定オプションを利用すると、お客様の広告に関連するビジネス拠点(お店やサービスが実際に提供されている場所)の住所情報を、テキスト広告に動的に拡張して表示できるようになります。
です。
- 住所情報付きのテキスト広告は、Google および Google マップ でのみ掲載されます。
- 検索パートナーおよびコンテンツパートナーサイトでは、住所情報が付かない通常のテキスト広告のみ表示されます。
この設定は、キャンペーン設定にあります。
早速設定してみたのですが、
実は、京都市内の住所って、通常は通りの名を使った「通称」が用いられるのが一般的です。
おそらく、郵便配達人さんに最も便利な住所（？）です。
この住所は、Googleマップでは検索エラーになってしまいます。
ですので、通称の住所をお使いの京都人の皆様は、本来の住所で設定してみてくださいね。
そっか～、通称の住所だとGoogleマップでの検索に失敗するんだーー！・・・と今更気がつきましたので（汗）、住所は通称と本来のと併記することにいたしました。
怪我の功名？
AdWords Editorは、とてつもなく便利ですよ！
これにハマっています。
もはや、Googleアドワーズの管理を、これなしではできないほど。
- 広告文の検索・変更・一斉置換・統一・追加
- ステータス変更（一時停止・アクティブ・削除）
- 広告グループの移動
- キーワードセンターを利用した、新たなキーワードの追加
ちょこっと変えては、すぐ送信！
先日、Googleアドワーズは新管理画面に変更されましたが、
このAdwordsEditorのインタフェースへの統一が目的だったのではないか、と思います。
AdwordsEditorを左の縦置きディスプレイで開き、
右の縦置きディスプレイでGoogleアドワーズの管理画面を開きながら数値やレポートを見る、というのが、私の今の使い方です。
2009年08月16日
アドワーズ道場主、ちょっと復活
大変ご無沙汰しています。
今まで、クローズドなSNSでのやりとりに集中していたり、
大学院（現在、修士課程2年）での勉強が忙しかったり、
仕事や家事や子育てで忙しかったり、と
なんやかやと理由をつけて、表での活動はなりを潜めていましたが、
情報は発信するもののところに集まる！と今更ながら思い出し、
敢えて、このブログを再開させてみようかな～と思い立ちました。
とりあえず、クローズドなSNSでちょこちょこ書いていた内容や
PPC広告セミナー（毎月1-2回は講演やってます）を通じてわかったことなどを
書き留めていこうと思います。
今度こそブログが続くように（笑）頑張ります。
ほんと、3日坊主なんで・・・
アドワーズ道場主を一時的に名乗っていたものなのだから、
アドセンスも極めんとな～
あ、その前に、MTのバージョン上げたいな～～～（汗）
いまだにＶｅｒ3.1だなんて、とっても恥ずかしい・・・
ＭＴ5が今喉から手の出るほど欲しいです。
社長、インストールの許可ください～
近況：
・大阪市立大学大学院 創造都市研究科都市ビジネス専攻システム・ソリューション研究分野 で修論準備中です。
・ＰＰＣハードランディング福岡セミナー（オンラインショップマスターズクラブ主催）が目前に控えてます。8/26-27、9/9-9/10